Что делает оптимизатор

Какие задачи выполняет SEO-специалист работая SEO-оптимизатором. За что отвечает.

Зачастую человек, который заказывает SEO-услуги, не понимает, какие именно работы выполняет SEО-оптимизатор. Ведь за простым аудитом скрывается целый блок работ, которые остаются скрыты от глаз заказчика. Он видит лишь конечный результат, но о деталях работы SEO-оптимизатора ничего не знает. В агентствах, общение заказчика проходит преимущественно с менеджером проекта, а с сеошником прямой связи, как правило, нет.

Чтобы немного погрузиться в таинство «SEO-магии» и понять, как оптимизаторы колдуют над сайтами, мы предлагаем ознакомиться с этой ёмкой, но достаточно лаконичной статьей. Мы надеемся развеять все домыслы и мифы, и показать, какие работы выполняют SEO-специалисты для достижения плановых показателей по проекту.

Введение

Кто такой SEO-оптимизатор

SEO-оптимизатор – это специалист, занимающийся продвижением сайтов в рейтингах поисковых систем. Проще говоря, это человек, который оптимизирует сайты для достижения первых строчек в поисковиках:

На сегодняшний день это одна из самых востребованных профессий, связанных с работой с интернет-ресурсами (статистика вакансий seo-оптимизатора). Заработная плата SEO-оптимизатора колеблется в большом диапазоне (от 20 000 до 150 000 руб) в зависимости от навыков, опыта и региона, а число вакансий по России перевалило за 1600:

Количество интернет-пользователей растет, поэтому у оптимизатора всегда будет работа. Ко всему, востребованность хороших специалистов достаточно велика, поэтому всегда есть к чему стремиться. На сегодняшний день профессию SEO-оптимизатор сайтов можно получить не только на онлайн курсах, например курс «SEO-специалист» Нетологии, но также и в университетах – курс «SEO: от основ до профессионального продвижения» в Российской Экономическом университете им. Г.В Плеханова (unibrains).

После получения знаний и практических навыков любым из способов (в университете, на курсах или обучиться самостоятельно) оптимизатор может работать в агентстве или «на себя» в режиме фриланс. Не редки случаи, когда обучение проходят для продвижения своего собственного проекта.

Обычно, один специалист ведет несколько проектов, и их количество будет зависеть от объема работ с каждым. В ряде случав в штате крупной компании может быть отдел SEO-оптимизации, где несколько сотрудников работают над одним проектом.

Часть работы, при необходимости, оптимизатор передает другим специалистам (программист, веб-дизайнер, копирайтер), частично задачи выполняются с помощью автоматических программ, которые помогают ускорить продвижение и сделать его менее дорогостоящим без ущерба для эффективности.

Сеошник должен хорошо разобраться в сфере, к которой относится продвигаемый сайт, так как ведение проекта может осуществляться годами. Такова специфика SEO – необходима постоянная работа и усовершенствование ресурса. Невозможно сохранять высокие позиции в выдаче, если не проводить работу на сайте на постоянной основе. SEO-специалист, который ведет ваш ресурс, за время работы погружается в детали и выдает максимум эффективности без потери средств и времени. Учитывая такую специфику работы (как правило, это работа с большим числом проектов по разным темам) важно понимать, что сложно разбираться во всех сферах одинаково хорошо. Однако, опыт и долгая работа с определёнными тематиками часто делают SEO-специалистов с уклоном: кто-то хорошо разбирается с тематикой продвижения СМИ, сайтов банков, магазинов, услуг и т.п.

Основные задачи SEO-оптимизатора

Задачи могут быть аналитические, тактические и стратегические. Среди основных можно выделить:

  1. сбор семантики – подготовка списка поисковых запросов, по которым будет осуществляться продвижение;
  2. аудиты – SEO-оптимизатор выполняет проверку сайта по различным параметрам, которые задают поисковые системы;
  3. аналитика – после внедрения новых текстов, ссылок и правок на сайте сеошник проверяет изменения позиций, трафика и результативность этих работ;
  4. ТЗ – различные задания для копирайтеров \ программистов и т.п;
  5. консультирование и отчетная работа – оптимизатор собирает данные, чтобы наглядно продемонстрировать результат работы, при необходимости поясняет SEO-процессы заказчику.

Особенности составления семантического ядра

Семантическое ядро – это список поисковых слов и словосочетаний, которые соответствуют тематике сайта и отображают его структуру. Этот перечень в полной мере должен отвечать на вопрос: «Что пользователь может найти на сайте?». Именно эти запросы используются для поиска информации по тематике конкретного ресурса.

Если вы занимаетесь продвижением информационного сайта, то можете ознакомиться с нашим материалом о подготовке семантического ядра для информационного сайта.

Работа с семантическим ядром заключается в сборе поисковых фраз и распределении их по страницам сайта. Запрос должен четко вписываться в канву страницы и отображать ее содержание, чтобы пользователь при переходе нашел нужную информацию.

SEO-оптимизатор занимается составлением списка запросов для продвижения и их распределение по страницам сайта. Таким образом он формирует структуру сайта и задает курс развития, от которого зависит конечный результат продвижения. Для автоматизации работа используют кейколлектор, а источником данных служит сервис Яндекс.Wordstat:

Здесь можно отобрать запросы для продвижения, узнать частотность их использования и найти список похожих по теме:

Для сеошника важно подобрать правильные поисковые фразы, так как семантика должна охватывать всю целевую аудиторию. Источником запросов может быть не только Я.Вордстат, но и сайты конкурентов, подсказки и т.п. Оптимизатор работает не только с ядром продвигаемого ресурса, но и с конкурентными, чтобы определить, по каким запросам они смогли продвинуться в выдаче.

Чтобы автоматизировать некоторые процессы и ускорить работу, оптимизаторы используют кейколлектор. Этот инструмент помогает найти наиболее релевантные страницы и проводит анализ выдачи, чтобы выявить наиболее подходящие ключевые фразы для продвижения. Еще один способ упорядочить и обработать семантическое ядро – это кластеризация. Такой метод работы предполагает разделение всех слов на отдельные группы, отсеивание лишних и выделение основных фраз для продвижения на отдельных страницах. Wizard.Sape предлагает бесплатный инструмент интеллектуальной кластеризации:

Технический аудит и исправление ошибок на сайте

Технический аудит необходим, чтобы выявить, какие препятствия могут быть у поисковых роботов на пути к индексации вашего сайта и его хорошему ранжированию. Статистика Wizard Sape говорит о том, что сайты без технических ошибок улучшают позиции в выдаче на 20% быстрее. Каждый оптимизатор должен понимать важность технического аудита и уделять этому этапу работы должное внимание.

Что конкретно проверяют сеошники:

  • наличие дублей страниц;
  • дубли тегов (в особенности, title и description);
  • скорость загрузки сайтов и причины находят медленной загрузки;
  • битые ссылки как внешние, так и внутренние (ссылки, которые ведут на несуществующие страницы);
  • битые изображения;
  • ошибки в файле robots.txt и их влияние на индексацию.

Чтобы не выполнять эту рутинную работу вручную, существуют автоматические сервисы, к примеру, мы в IQAD используем инструменты Wizard Sape, которые проводят технический аудит и предоставляют отчет. Так же можно использовать другие сервисы или программы. Например, Xenu Link Sleuth:

Работа с Я.Вебмастер и Google Search Console

Это бесплатные сервисы от поисковых машин Яндекс и Google. Зачастую день оптимизатора начинается именно с просмотра этих сервисов, ошибок и уведомлений в них.

  • Яндекс.Вебмастер (webmaster.yandex.ru). Это сервис от поисковой системы Яндекс, который дает оптимизатору огромное количество информации о сайте: какие страницы проиндексированы, какова скорость их загрузки, региональная привязка ресурса, наличие вирусов на сайте, добавленные и удаленные страницы, ошибки и многое другое:
  • Google Search Console. Аналогичный сервис от Google. С его помощью сеошники проверяют наличие дублей страниц, внутренние ошибки на сайте, видимость и посещаемость ресурса, файлы sitemap и robots.txt, внешние ссылки (кто на вас ссылается), мобильная версия и многое другое:

Оптимизатор должен грамотно использовать полученные из этих систем данные. На их основании создается техническое задание для программиста, который и будет выполнять необходимые изменения: добавление новых страниц для продвижения по необходимым запросам, удаление лишних элементов, ускорение загрузки страниц, работа с мобильной версткой сайта, устранение любых ошибок технического характера и прочее.

Работа с факторами ранжирования

Факторы ранжирования – это параметры, по которым происходит сортировка сайтов в выдаче, начиная от 1 места и заканчивая последними ссылками.

Существует множество факторов ранжирования, среди которых специалисты выделяют несколько основополагающих групп: внутренние, внешние и поведенческие. SEO-оптимизатор должен работать со всеми группами факторов, которые известны на сегодняшний день, чтобы сайт в итоге попал в ТОП и на него пришел целевой трафик.

Рассмотрим их более подробно:

Доменные

К ним относится возраст домена, его история и непосредственно само название (на сколько оно соответствует тематике сайта, содержит ли ключевые слова или название компании) и все, что касается доменного имени сайта. По последним данным наличие ключевых слов в домене необязательно, но рекомендовано;

Ссылочные

Оценивается качество ссылочной массы, количество ссылок, внутренняя перелинковка, вес страниц, уровень и авторитетность площадок, которые на вас ссылаются, статьи, в которых размещены ссылки и прочее;

Поведенческие

Поведение пользователей на сайте помогает поисковым системам оценить, это настоящие посетители или фейки. Если пользователь после перехода на одну страницу продолжает сёрфить по всей интернет-площадке, поисковики считают, что ваш ресурс полезен и релевантен поисковому запросу. Также оценивается количество времени, проведенное на сайте, повторные заходы, добавление УРЛа в закладки браузера и пр.;

Социальные

Эти факторы связаны с тем, как пользователи оценивают ваш сайт. Это может происходить в социальных сетях (например, пост с вашей ссылкой набрал много лайков и репостов). Профиль, с которого ссылаются на вашу интернет-площадку, имеет определенный авторитет и большую аудиторию;

Контентные

Уникальность и информативность, наличие скрытого контента и всплывающих окон, читаемость и периодичность обновлений;      

Коммерческие

Характеристики сайта, которые побуждают посетителя совершить целевое действие: информация о товарах, описание компании, контакты и прочее. 

Оптимизаторам не известны абсолютно все параметры, которым должен соответствовать сайт. Эта информация скрывается поисковыми системами. Задача SEO-специалиста заключается в оптимизации страниц сайта согласно тем канонам, которые были озвучены поисковыми системами, а так-же на основании анализа текущих сайтов на первых позициях (конкурентов). Это беспрерывный процесс, который необходимо корректировать по ходу изменений принципов ранжирования. О требованиях поисковых систем вы можете почитать из первоисточников Яндекс и Google.

Работа с контентом и текстовыми факторами

Прежде чем копирайтер приступ к написанию текстов, SEO-оптимизатор должен составить техническое задание, то есть, каким параметрам должны соответствовать эти тексты. Этот процесс достаточно кропотливый и начинается на этапе сбора семантического ядра. Для составления корректного ТЗ на текст, оптимизатор должен проанализировать десятки сайтов, выявить общие текстовые параметры. Опираясь на конкурентный анализ, составить ТЗ с учетом ряда факторов, вот только часть из них:

  • плотность ключевых слов и объем текста. Это технические факторы, которые взаимосвязаны между собой: на каждую 1000 символов должно быть определенное количество ключевиков. Это значение сеошник берет на сайтах из ТОП-10, которые являются примером правильного количества и плотности поисковых фраз в тексте;
  • тематичность. Не только оптимизатор должен погрузиться в тонкости тематики сайта, но и копирайтер. Это поможет написать качественный контент и разместить поисковые запросы в тему. Зачастую оптимизатору приходится составлять для копирайтера список терминов и тематических слов, которые необходимо «вживить» в статью;
  • уникальность. Очевидный факт, что материалы не должны иметь аналогов в сети;
  • качественная вертка. Статья должна быть разбита на логические блоки, иметь списки перечисления и заголовки различных уровней, чтобы пользователю было проще читать и находить необходимое. Эти параметры оптимизатор также описывает в техническом задании;
  • заголовки, теги title и description. Правильно оформленные теги, которые включают в себя поисковые запросы из семантического ядра, хорошо ранжируются сайтами;   
  • водность, стилистика, удобочитаемость и другие текстовые параметры.

Копирайтер должен соблюдать указанные оптимизатором параметры, грамотно вписывать ключевые слова в канву статьи, при этом сохранять должный уровень уникальности и смысловую нагрузку.

После написания статьи, задача оптимизатора проверить корректность написанного материала. Если материала устраивает, он отправляется на публикацию и оптимизатор контролирует его индексацию. В противном случае, все отправляется на доработку и так может продолжаться не 1 раз.

Показан результат работы текстового анализатора.

Наращивание ссылочной массы

Еще одна задача SEO-оптимизатора – это формирование ссылочного профиля. Увеличение ссылочной массы должно осуществляться по продуманной стратегии, чтобы не навредить ресурсу ссылками с плохих источников. К выбору интернет-площадок под размещение ссылок оптимизаторам нужно относиться крайне внимательно, так как ссылочные факторы ранжирования включают такой аспект как качество сайта-донора. Согласно последним данным, именно этот аспект является одним из самых важных для продвижения в Google и Яндекс.

Линкбилдинг постоянно развивается, появляются новые более эффективные виды ссылок, которые делают ссылочную массу более разнообразной. Ссылки можно условно разделить на 2 группы: платные и бесплатные. И для каждой группы формируется своя стратегия.

На сегодняшний деть три самых популярных платных вида ссылок это:

  • арендные. Это доступный по цене вид ссылок, которые оплачиваются посуточно, чтобы продвинуть сайт по конкретному запросу. Их можно быстро снимать с продвижения и добавлять при необходимости;
  • крауд-ссылки размещаются в тексте рекомендации или отзыва на различных форумах и блогах, являются источником качественного целевого трафика и хорошо дополняют ссылочный профиль, являются максимально безопасными;
  • сквозные ссылки позволяют охватить большое количество запросов и ссылать с нескольких страниц сайта донора, что позволяет привлечь большое количество пользователей. По стоимости такие ссылки обходятся дешевле, чем покупка единичных.

Для каждого типа ссылок нужно отвести примерно одинаковый процент от всей ссылочной массы.

Среди бесплатных или «условно бесплатных», можно выделить такие источники как:

  • СМИ
  • Блоги
  • Форумы
  • Каталоги компаний
  • Ветки на сторонних сайтах
  • Сайты по поиску работы
  • И т.п.

Как SEO-оптимизатор использует ссылочное продвижение для развития сайта:

  • наращивает ссылочную массу плавно. Опытные оптимизаторы знают, к чему может привести неестественный всплеск активности пользователей на сайте. Во-первых, может увеличиться показатель отказов, если размещать ссылки на площадках с чужеродной тематикой. На сайт будут переходить незаинтересованные пользователи и сразу же покидать его. Во-вторых, скачек показателей может вызвать подозрение у поисковых ботов, и они сочтут это за накрутку поведенческих факторов;
  • отдает предпочтение качеству, а не количеству. Как правило, хорошие ссылки стоят достаточно дорого и есть соблазн купить вместо одной качественной десяток менее перспективных. Опытные сеошники не упор на количество, так как это не дает гарантии положительного результата. Оптимизатор, который закупает много дешевых ссылок, ставит под риск свой проект;
  • выбирает проверенные тематические площадки под размещение ссылок. Чтоб ссылка принесла целевой трафик, она должна быть размещена на сайте с такой же тематикой как у продвигаемого сайта. Так повышается вероятность, что на сайт перейдут заинтересованные пользователи;
  • корректно оформляет ссылки. Настоящие SEO-специалист знает, что наилучший вариант оформления линка – это разместить его в тексте, который будет плавно и ненавязчиво подводить пользователя к переходу на сайт. Такой текст должен отражать то, что пользователь увидит после клика, поэтому оптимизатору нельзя допускать расхождений в информации, иначе пользователь после перехода сразу же покинет сайт;
  • постоянство увеличивает число ссылок. Наращивание ссылочной массы должно проходить регулярно. Опытный сеошник знает, что важно внедрять ссылки по несколько штук в день (они обязательно должны быть естественными).

Оптимизатор также отслеживает действия своих конкурентов, которые могут размещать ссылку на продвигаемый сайт на низкокачественных ресурсах.

Аналитика на сайте и корректировка SEO-стратегии

Стратегия продвижения представляет собой масштабный план по развитию ресурса в интернет-пространстве. При составлении плана продвижения SEO-оптимизатор и заказчик определяют цели, на которые необходимо ориентироваться. Чтобы заказчику было понятнее, как происходит раскрутка, сеошник проводит анализ эффективности и демонстрируется результаты наглядно в виде отчетов.

Сам по себе процесс оптимизации цикличный, и после каждого цикла работ необходимо проверять, есть ли улучшение позиций, растет ли трафик и прочие метрики. Стратегия SEO-продвижения рано или поздно потребует корректировки, так как принцип работы поисковых систем и их требования очень динамичны.

Когда страницы оптимизированы под новые запросы, важно отследить индексацию и после этого проверить изменения позиций в выдаче. Следующая стадия раскрутки – наращивание ссылок, после чего также нужно проверить, проиндексировались ли они.

Оптимизаторы в IQAD отслеживают изменения в личном кабинете Seowizard:

А вот что касается трафика сайта, то тут основным будет инструмент Яндекс.Метрика, который позволяет считывать с ресурса статистику и наглядно демонстрировать разницу до и после проделанной работы. В Яндекс.Метрике доступно множество функций, вплоть до просмотра карты кликов (поведение пользователей на страницах, так называемый Вебвизор), количество проведенного времени на сайте, показатель отказов, видимость сайта и многое другое. На сайт устанавливается счетчик Метрики, который фиксирует происходящее на сайте и отображает в виде графиков, таблиц и диаграмм.

Аналогичный сервис от Google, которым должен уметь пользоваться любой сеошник, — это Google.Analytics. Он также предоставляет детальную статистику с сайтов: посещаемость, отказы, скорость загрузки, оценка эффективности рекламной кампании, процент пользователей мобильных устройств и компьютеров.

Как итог, на сайте должен вырасти трафик и должны появиться новые заявки от пользователей. После этого соешник возвращается к первому этапу работы, то есть сбору семантики, и дополняет семантическое ядро новыми поисковыми фразами, за чем следуют все остальные шаги.

Также SEO-стратегия может потребовать срочных изменений, если в работу был запущен новый алгоритм ранжирования или же предыдущий план не дал желаемых результатов. Каждое изменение в работе поисковых систем так или иначе отражается на продвижении, поэтому задача оптимизатора – отслеживать такие обновления и вовремя вносить корректировки. Вы можете ознакомиться с кейсами, в которых продемонстрированы результаты работы оптимизаторов IQAD.

Ответственность SEO-оптимизатора

Поисковые системы устроены таким образом, что могут накладывать санкции за те или иные действия. Чаще всего, за нарушение правил происходит понижение сайта в результатах поиска или полное исключение его из индексной базы. SEO-специалист несет ответственность за выпарную SEO-старетегию, используемые иснструменты и возможные результаты.

Основные санкции Яндекса:

  • Дорвей
  • Клоакинг
  • Скрытый текст
  • Бесполезный контент
  • Партнерская программа
  • SEO-тексты (переоптмизация)
  • Имитация действий посетителей (накрутка ПФ)
  • Майнинг криптовалют
  • Использование SEO-ссылок
  • Чрезмерное использование рекламы

Подробнее о санкциях вы можете ознакомится в разделе: признаки некачественного сайта.

Продвижение любого сайта преследует какие-то цели. Например, это могут быть цели по трафику, позициям, заявкам, уникальным постелям и т.п. В зону ответственности SEO-специалиста, так же, попадает и достижение плановых показателей (KPI) по проекту. Сложность заключается в том, что сеошник не может отвечать или гарантировать достижение показателей, так как участвует третья сторона — поисковая система. Поэтому, постановка плановых KPI, обычно, фиксируется в виде премиальной части, по их достижению.

Заключение

SEO-оптимизатор – это специалист, у которого множество задач: сбора поисковых запросов для продвижения, раздача технических заданий другим исполнителям, написание отчетов, покупка ссылок, работа со счетчиками поисковых систем и постоянное развитие. Такая работа предполагает заинтересованность в работе поисковых систем, а так как они развиваются очень динамично, это требует постоянной вовлеченности в процесс.

Непонимание того, каким образом работают поисковых системы и по какому принципу распределяются сайты в выдаче, лишает возможности развиваться как профессионал и успешно продвигать ресурсы.

SEO-оптимизатор, который ведет ваш проект, является ответственным за результат раскрутки. Все его действия основываются на личном опыте и на том, как хорошо он изучил вашу нишу и специфику продвижения конкретно в ней.

Закажите услуги

Заполните форму и получите
консультацию по нашим услугам

Заполняя форму я соглашаюсь с обработкой моих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности